W企業葡萄酒微博營銷研究

【摘要】W葡萄酒企業地處寧夏賀蘭山東麓,銷量多年在本地保持領先,面對網絡經濟時代的機遇與挑戰,2012年在新浪網開通官方微博,試水微博營銷但效果不佳。本文采用了觀察法、文獻研究法和比較分析法,對現有的關于微博營銷的相關書籍、論文進行了梳理,厘清了微博營銷的概念、特點、功能和優勢,依托整合營銷、精準營銷、病毒營銷和消費者行為理論,闡述了W企業微博營銷現狀,通過與其他葡萄酒企業對比,分析了目前存在的問題,主要表現為目標定位不明確、缺乏統一營銷平臺、內容形式缺乏創新、缺乏與粉絲的互動、沒有開展監測分析等,探索更符合企業實際的微博營銷策略,提出切實解決問題的有效辦法,有助于進一步提升W企業品牌影響力,豐富人們對葡萄酒微博營銷的認識,同時對中小企業開展微博營銷有一定的指導和啟示作用。
【作者】韋雪嬌；
【導師】黃立軍；
【作者基本信息】寧夏大學，工商管理（專業學位），2014，碩士
【關鍵詞】微博；營銷；葡萄酒；

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